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版房試衣模特公仔,去年瑞典時尚品牌H&M在韓國的營業利潤大大下降。有批評者宣稱,H&M的產品不符合韓國當地消費者的審美觀。H&M辯稱,利潤驟降的主要原因是盲目擴張,在新增分店方面的投入過多,而不是與產品令消費者不滿有關。
記者從韓媒3月8日的報道中了解到:根據韓國金融監督機構(Financial Supervisory service,簡稱FSS)透露,H&M在2014年,營業利潤已下滑至33億韓元(約合300萬美元),和2013的62億韓元差別巨大,盡管H&M的銷售收入在2014年增至1383億韓元,而2013年僅為1226億韓元。
在2012年達到銷售頂峰之后(當年營業利潤為134億韓元),H&M營業利潤已連續兩年下滑。
H&M的業績下滑已正處在不斷擴張的日本品牌優衣庫(Uniqlo)和西班牙品牌Zara形成鮮明對比,這兩大品牌是中低價位休閑服市場的主要引領者。
最近幾年,這兩家公司的銷售額和營業利潤都強勁增長,在韓國市場的擴張更是迅猛。據FSS透露,最近幾年,優衣庫的營業利潤平均年增長率為34%,Zara則為11%。
時尚行業業內人士稱,作為僅次Uniqlo和Zara的第三大品牌,H&M與它們的差距越來越大,雖然H&M正在努力追趕,但是似乎很艱難。
另一分析師稱,最近幾年,H&M一直大規模新開各種分店,不過銷售收入卻常常低于預期。目前,H&M在韓國有21家分店,其中有4家是去年剛開的。
不過,H&M新聞女發言人稱:“公司經營并沒有問題,外界關于本公司的負面評價是沒有根據的。公司大規模擴張似乎引起了外界的擔憂,不過,H&M有嚴格的管理措施,首要目標是實現公司的可持續發展。”
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