人臺制衣模特廠
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人臺制衣模特廠,“在很多生產商看來,中老年時尚女裝市場依舊屬于低效市場。”2015年“三八婦女節”前夕,韓都衣舍集團迪葵納品牌創始人葉芳在接受記者采訪時如是說。但在她看來,被稱作“時尚媽媽裝”的市場,儼然是女裝市場中的空白。
“時尚媽媽裝”被市場遺忘?
“很長一段時間里,中老年女裝都遠離品牌與時尚。”葉芳說,“除了北京西單百貨、天津勸業場以外,一線城市99%以上的大型高檔商場沒有中老年服裝專柜。二線城市,90%以上的大型商場沒有中老年服裝專柜。”
“時尚女裝的構成,更是與中老年女裝無緣。女裝TOP100中沒有一個專注中老年女裝的品牌,我國服裝行業的知名企業、龍頭企業,也鮮有投放老年人服裝市場的。”她說,目前以“中老年女裝品牌”定位的企業,多數為中小企業。而更多的中老年女裝生產商,則是知名度較小的企業,甚至是小作坊。最終造成的局面是,中老年女裝成為了“低檔女裝”的代名詞。
此前,葉芳曾前往韓國進行市場調研,給她留下了深刻的印象。她說在韓國,上至九旬老太,下至學齡女生,韓國女性出門都很講究,一是精心化妝,二是精心打扮。特別是六旬高齡出任總統的樸槿惠,在電視上一露面,就讓大家驚嘆不已。
“時尚是生活品質中不可或缺的一部分。”在她看來,近二十年來國人的生活水平、生活質量節節攀升。但中老年群體的生活品質,提升并不明顯。近年來,全世界都在贊美“彭媽媽”優雅的氣質和時尚的裝扮。受其影響,國人的時尚意識,特別是中老年女性的時尚意識也在慢慢提升。但市場的反應有些遲緩,造成中老年品牌時尚裝這一市場的脫節。
市場緣何排斥“時尚媽媽裝”?
市場為什么會冷落這個“媽媽群體”?葉芳在接受采訪時說,中老年時尚女裝出現市場空白,主要有一下幾個原因。
首先是這個群體本身缺乏時尚意識。我們說的“媽媽群體”,主要集中在45歲~55歲之間。這代人一般都經歷了自然災害所帶來的貧窮和饑餓,在那個年代大家還掙扎在溫飽線上,沒有心思去追求時尚。特別“60后”這個群體,還經歷了“不愛紅妝愛武裝”的年代,一身橄欖綠軍裝成為了所謂的“時尚”。到了現在這個年齡,她們會感覺自己年老色衰,身體走形,更失去了對時尚的追求。
“在亞洲,韓國女性的時尚意識很強。即便是白發蒼蒼的老太太,也會在出門前化好妝。”葉芳說,在國內,“媽媽”們還缺少這種意識。
其次是“媽媽時裝”生產成本高。中老年女性的一大特點就是體型變化較大,同一個年齡段的人,都存在不同的體型。這就意味著,每一個款式都需要照顧不同的尺碼。款多量少,就意味著生產成本的增加,是“出力未必討好的活”。
“有些地方,甚至會把中老年女裝清一色做成大碼女裝。”葉芳說,很明顯這是生產商為了降低成本而進行的批量生產。
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