武漢微盟運營中心，微盟公司


微盟是國內主流的微商城系統之一，通過為商家提供模板化的微信商城系統，幫助商家實現微商城的裝修、商品管理、訂單及支付管理、會員管理、營銷推廣等一系列的功能，滿足中小企業的移動社交營銷需求。

 商城系統
對于商城系統功能的評測可從商城裝修、商品管理、訂單管理、會員管理以及數據管理幾個方面展開。目前商城系統的發展已較為成熟，各平臺的基礎功能均較為完善，因此，我們僅就一些差異化的功能進行分析對比。我們結合微盟官網信息對微盟平臺商城系統功能的評測如下。

（一）商城裝修
微盟官網教程顯示店鋪裝修采取的是主題式的設計方式，即商家可通過組件拖拽的方式隨意設計頁面模塊及布局，通過改變組件的顏色、圖片、文字來編輯設計各模塊的內容，和模板式設計相比，設計更靈活，自由度高。對于主題式設計的商城系統來說，組件類型決定了設計效果，微盟官網產品的組件類型豐富，包括了店鋪頭部、輪播廣告、導航、搜索框、輔助線/分隔符、輔助空白、背景圖浮層菜單、分類模塊、商品模塊9種常用組件。微盟官網產品在微盟店鋪方面不支持包括視頻、語音，富文本編輯不支持插入表格和超鏈接，在多媒體形式展現方面有一定的缺陷。

（二）商品管理
微盟官網信息顯示微盟不支持外部商品導入，對于已有淘寶等店鋪的商家來說，商品遷移工作量大，微盟官網的庫存管理僅限于顯示庫存數，但無法做到庫存緊張預警。

（三）支付及配送
微盟官網產品的支付方式覆蓋線上線下多個支付渠道，且均支持找人代付和貨到付款，能夠滿足絕大多數用戶的基本需求。


 分銷功能

（一）分銷模式
微盟官網產品的分銷模式最為全面，就代理分銷而言，支持“五級分銷，三級分傭”，即從商家開始最多發展五級分銷商，其分傭也是從直接對接消費者的分銷商算起，共三級分銷商獲得傭金。微盟官網介紹其產品“微客”對應的是分享抽傭模式，通過傭金的模式促進商品的傳播推廣；其“銷售員”模塊對應的是員工分銷模式。

（二）分銷管理
微盟官網產品的分銷管理功能全面，其分銷等級管理是通過商品管理來實現的，供貨商可設置某一個星級下可分銷的商品，以及某個商品在該星級的進貨折扣和零售區間，再設置不同分銷商可分銷的星級的商品。


營銷推廣
微盟微商城平臺的能夠為商家提供一系列的營銷功能支持，為商家的營銷方案提供實現載體。此外，平臺推廣渠道的多寡也會影響商城的營銷效果。下面我們將結合微盟官網信息對微盟產品的營銷推廣功能進行介紹。

（一）營銷功能支持
微盟官網顯示微盟的互動游戲種類多，且游戲類型較為豐富，包括了節日性的包粽子、童年回憶、圣誕活動、鵲橋相會等，也包括2048、全民奧運會、點球戰等熱點事件游戲。雖然微盟官網的部分游戲有一定的時效性，但一定程度上也能夠反應微盟官網在游戲營銷方面對熱點的響應能力。

（二）營銷推廣渠道
微盟官網顯示微盟廣告投放集中在騰訊平臺，包括廣點通廣告投放、朋友圈廣告投放以及公眾號廣告投放。

微盟最初是一家微信開發服務商，后基于微信平臺提供微商城系統工具、移動營銷解決方案以及涵蓋多種第三方應用與服務的服務市場。微盟官網產品的特點在于大而全，同一套系統內涵蓋了面向不同用戶的整體解決方案。在商城裝修方面，微盟官網產品的組件樣式多樣，能夠實現較為深度的個性化自定義設計；微盟官網產品的分銷系統支持的分銷模式多樣，能夠實現嚴格的分銷商和分銷商品管理，功能全面；微盟官網提供的游戲營銷工具最為豐富，尤其是在互動類游戲的設計上更容易引起傳播分享，而且微盟有騰訊投資，通過微盟官網在騰訊平臺的廣告投放會有一定的資源優勢；微盟官網提供的定價方式為一次性繳納3年的費用，沒有免費版產品，對于小微商家而言試錯成本高。微盟官網產品更適合營銷導向的、對商城系統功能需求明確的、有清晰運營邏輯的成熟型商家。


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